Первая интерактивная реклама в самом центре столицы на медиафасаде “Биг Сити Лайтс”
Реклама, которая создается в соавторстве со зрителем в режиме реального времени: потребитель САМ влияет на то, что именно увидит на экране.
Концепция
Зритель видит рекламный 3D-объект на медиафасаде, ссылку и призыв перейти на сайт. Он открывает ссылку на своем смартфоне и получает возможность менять параметры объектов рекламы на свое усмотрение. Объекты, с которыми зритель взаимодействует на экране, могут быть практически любыми — банковские карты, автомобили, гаджеты, одежда, — в зависимости от специфики бренда, продукта или рекламируемой услуги.
Для кого?
Для любой компании B2C-сегмента: банки, маркетплейсы, каршеринги, fashion retail, девелоперы и т.д.
Преимущества
• Всецелое погружение зрителя в рекламу.
• Инновационная 3D-технология с возможностью интерактива позволит выделиться среди множества других рекламных сообщений, избежать появления “рекламной слепоты” у потребителя и привлечь максимум его внимания к бренду и продукту.
• Возможность подобрать наиболее выигрышную механику интерактива под любой рекламируемый продукт или услугу.
• Понятная и доступная в использовании технология как для потребителя, так и для самого рекламодателя.
• Нетривиальный способ рассказать о своем продукте или услуге и запомниться аудитории.
Локация
Медиафасад Big City Lights
Москва Сити, Пресненская набережная 10с1
Характеристики
367 м.кв., Шаг пикселя Р5, 3D naked eye technology
Как это работает?
Шаг 1
Зритель видит на медиафасаде ссылку.
Шаг 2
Он открывает в своем смартфоне указанную ссылку.
Шаг 3
Зритель оказывается на сайте, где он может регулировать параметры рекламы на медиафасаде по своему желанию.
Что может происходить на экране?
Примеры механик для разных отраслей бизнеса
Fashion-бренд
Зритель может переодеть 3d-модель, собрав ей образ из различных предметов гардероба рекламируемого бренда.
Автопроизводитель
Зритель может выбрать цвет, кузов, комплектацию рекламируемой модели, а также разные локации, в которых перемещается авто- город/трасса/бездорожье
Каршеринг
Например, задача рекламной компании каршеринга — сообщить об обновлении автопарка и привлечь потребителей скидкой на аренду автомобиля. В таком случае зритель может заменить машину в кадре на одну из новинок автопарка данного каршеринга. Он также может выбрать цвет, оклейку этих автомобилей. За участие в интерактиве зритель получит промокод со скидкой на следующую поездку.
Банк/платежная система
Зритель может поменять в кадре дизайн банковской карты или, например, выбрать на сайте с помощью слайдера с ползунком процент кэшбэка. В зависимости от выбранной цифры на экране появится определенная карта (дебетовая, кредитная, пенсионная). Например, ставим ползунок на 10% — в кадре появляется кредитная карта, перемещаем ползунок на 20% — карта меняется на дебетовую и т.д. Подобные механики можно адаптировать и для ознакомления с другими банковскими услугами: кредитование, вклады и т. д.
“Игра на двоих”
Эта механика подойдет для продвижения самых разных брендов и продуктов. Зритель переходит на сайт, нажимает “играть” и сражается в какую-либо незатейливую игру (тетрис, теннис, QTE (quick time event): кто больше раз нажмет на какую-то клавишу за ограниченное время, виртуальное перетягивание каната и т.д). Он может играть как с реальным другом, так и с “компьютером”. Победитель получает скидку на рекламируемый товар или какой-нибудь бесплатный продукт (например, кофе с собой).
Ритейл/маркетплейс
Реклама может быть посвящена распродажам, розыгрышу призов, продвижению отдельных товаров, участвующих в акции и т.д. Например, компания-рекламодатель проводит акцию: “Получай баллы за покупки и меняй их на товары.” Зритель переходит на сайт и на слайдере с ползунком отмечает сумму, которую он потратил на этом маркетплейсе. В это время на экране появляются подарки, которые он сможет получить за свои покупки.